可能是最具科技感的创意营销——新网银行的这波神级操作太6了

中国金融界网 2019-06-10

在这个“无创意不营销”的时代,人们早已对传统营销方式产生了深深的倦怠。以银行为例,过去的各大银行都是采用发送办卡邀请短信等传统模式。但近年来,越来越多的银行开始打破之前的模式,开始尝试创新的玩法。例如引起共鸣的情感营销、独辟蹊径的互动游戏等。


最近就有一家银行——新网银行,发起银行超能力话题讨论、招募科技银行探秘者、打造“银行新科技,挑战50万”游戏…… 用科技感满满的创意营销,让许多网友认识到不一样的银行,体验到新鲜感爆棚的玩法。

 

下面我们就来细数新网银行科技感营销的精彩亮点。

 

亮点1

以“探秘超能力”的悬念设置,引发热情互动


对于网友而言,挖掘新鲜趣事、释放想象力、满足好奇心,一向都是极具嚼劲的精神口粮。新网银行首先在微博发起了#新网超能力#的话题讨论——你认为科技感银行的超能力是怎样的?

 

这个极具悬念性的问题引发了热情讨论,当熟悉的银行场景,遇上尤其适合开脑洞的超能力主题,不少网友都提出了关于科技感银行的灵魂质问:“不用排队,神速办理最好了”、“有如果有超能力的话,把我的额度再安排一下”、“面部识别服务”……从网友的奇思妙想可以窥见,用超能力改变生活的互动内容对于网友而言,具有多么大的话题性。

 

值得一提的是,新网银行还将网友们的有趣提问做成了接地气的表情包,以表情包这一全新的社交语言,演绎集思广益的UGC内容,并结合“神操作”、“快到无法想象”、“安排妥妥的”等流行语,适应社交语境,让大众容易get到点,从而引发传播。

  

 

 

 

亮点2

从线上话题到落地探秘活动,营销再升级

 

相比线上营销,落地的线下活动更能拉近消费者与品牌的情感距离,产生更好的体验感。所以,当线上以话题互动“开花”后,亦需要在线下“结果”。

 

新网银行将话题讨论贯彻落地,营销再升级,招募#新网超能力#探秘者,邀请网友去到新网银行内部,进行科技银行探秘。开放银行内部给大众参观探秘本身就是新颖的事件传播,更何况之前的话题互动已唤起大众足够的好奇心与期待感。体现出新网银行对网友兴趣点和探秘心理的敏锐捕捉。

 


此次探秘活动,工作人员不仅对新网新科技进行了详细讲解,探秘者还可以在银行内部体验健身房、工位床等员工福利。将用户对科技银行的想象转换为实际的感受,让探秘者亲身听到、看到、体验到心中的科技梦与对未来银行的向往,由此加强品牌与大众的紧密联系。


 

最后,通过线下探秘活动,悬念揭晓:作为科技银行,新网的超能力不仅体现在人工智能与大数据能力上,还有新的运营模式与人才结构,以及银行内部让人羡慕的福利设施等。同时揭晓:这波营销是为了庆祝12月28日新网银行成立两周年。

亮点3

用洗脑创意的MV激发分享欲

为营销注入生命力


提到洗脑视频,总离不开夸张表情、一本正经的搞笑、戏剧性……而新网的《不一样的新》MV,除了保留洗脑视频的特质外,更是将新网新科技的特点融入押韵歌词中,将创意浓缩成52s,用有梗有料的剧情,结合深度场景带入,抓住受众的眼球和耳朵,让“不一样的新”变成受众对新网银行的独特品牌记忆点。


  

亮点4

打造爆款H5游戏,要娱乐性,更要代入感


H5游戏的娱乐性与代入感是引发用户传播的重要因素。因为游戏的娱乐本质,把握用户想去玩一把的冲动,才能快速吸引用户进入H5游戏。当用户认可了这种娱乐性,加上简易快捷的操作形式、流畅的体验感、契合主题的场景设计,才会让受众产生代入感,从而陷入到忘我的挑战游戏中,引爆传播。


新网银行在“挑战50万”H5游戏中,围绕“最高额度50万”的产品特点,以金币刷屏的形式来直观呈现新网银行额度高”、“大数据的特点,通过充满科技感的场景设计、对游戏手感等细节的不断打磨、刺激挑战欲的分享语上的研究等,打造“额度高”的直观体验,带给新网银行用户的“不一样的新”体验。同时通过每日排行榜奖励,形成多轮传播扩散,最后引导向新网银行公众号,形成传播闭环

 

营销启示

 

整体看来,这次新网银行庆祝2周年的“不一样的新”系列,通过极具科技感的营销内容,丰富的营销形式,让人体验到新颖的惊喜玩法,完美呈现了新网运营模式之新与用户体验之新,让用户获得了对科技银行的直观体验,不仅成功圈粉,更是成功做到了“品效合一”。

 

科技感的营销主题让受众印象深刻,新网银行不仅打造了科技银行内部的探秘活动,让受众深入了解到新网的科技实力,还以创意的营销形式与接地气的社交语言,有效呈现了科技银行在生活情境中的价值性,让受众切身体会到:科技能够为我们的生活带来不一样的体验。

 

在内容同质化严重的营销时代,如何洞悉用户的兴趣点、挖掘非凡的创造力、与用户建立更深的情感链接,并通过最新颖独特的玩法呈现与传达给用户,将成为品牌是否能深入人心的关键点。只有如同新网银行这样将方法论落地到实际的营销活动中,绝不限于固化的营销思路,才能在不断变化的营销时代,走出属于自己的品牌进化之路。